Co lidé nejčastěji kupují na Nový rok?

Analytici Yandex Advertising studovali zájem o vyhledávání v Yandexu během nového roku a zjistili, jak se mění počet žádostí o nákupy. Ukázalo se, že zájem spotřebitelů se snížil pouze na tři dny a byl obnoven 2. ledna. Uživatelé navíc vyhledávají některé kategorie během novoročních svátků častěji než v průměru v lednu:

  • Poptávka po vybavení pro zimní sporty je o třetinu vyšší
  • Dětské produkty jsou vyhledávány o 25 % častěji
  • o 20 % herní konzole
  • o 17 % Televizory
  • 15% – parfémy

Někteří uživatelé, kteří plánují nákupy během svátků, spojují novoroční výprodej s obdobím po 31. prosinci. Udržujte zájem potenciálních kupců pomocí slev ve svých reklamách, protože výprodeje nekončí na Silvestra. Chcete-li to provést, použijte nástroj „Propagace“ v Direct.

Obsah

  1. Jaké nákupy plánujete po Novém roce?
  2. Jak se zabavit na dovolené
  3. Co dalšího lidi na začátku roku zajímá?
  4. Rady pro inzerenty
  5. Metodika výzkumu
  6. Trendy
  7. Domácí produkty
  8. Hračky

Jaké nákupy plánujete po Novém roce?

V novoročním prodeji se každý druhý z těch, kteří se plánují zúčastnit, chystá nakoupit zboží online. 36 % bude kombinovat online a offline formáty.

Až skončí čas obdarovávat ostatní, uživatelé plánují nákupy pro sebe: oblečení a boty (63 %), kosmetiku a parfémy (42 %), spodní prádlo (19 %), sportovní zboží (12 %) a další.

Pomocí produktové kampaně nastavte reklamu na širokou škálu produktů a zobrazujte je ve všech dostupných formátech na všech stránkách Yandex a partnerských webech, včetně galerie produktů. Pro každou skupinu nabídek můžete vytvořit samostatnou kampaň, abyste je mohli snáze spravovat.

Jak se zabavit na dovolené

O svátcích lidé myslí nejen na nákupy, ale také na zábavu pro sebe a své blízké. V prvních dnech nového roku proto znatelně stoupá zájem o prázdninová představení (+278 %), kina (+192 %) a bowlingové dráhy (+95 %).

Dejte uživatelům pozitivní emoce a rozšiřte novoroční náladu – pomocí videoreklam s platbou za proklik nebo s mírou konverze. Jasné kreativy přitáhnou více pozornosti k vašemu produktu a pomohou jej ukázat z různých úhlů. Podle našich údajů videa v textových a grafických reklamách zvyšují počet kliknutí o 24 % a konverze o 9 %.

READ
Jak ošetřit řez jabloně na jaře?

Každý desátý respondent navíc plánuje výlet na novoroční svátky. Mezi těmi, kteří chtějí někam vyrazit na prázdniny, bude polovina blízko domova – maximálně 300 km.

Co dalšího lidi na začátku roku zajímá?

Začátek roku je pro mnohé spojen se začátkem nového života: lidé chodí studovat, snaží se upevnit užitečné návyky. I proto se po prázdninách zvyšuje zájem o kurzy a školy (+109 %), zvyšuje se počet poptávek po přírodních produktech (+107 %), zdravé výživě (+78 %) a zdravotních produktech (33 %).

Rady pro inzerenty

Poté, co lidé na začátku ledna utráceli za přípravu na Nový rok, mají i nadále zájem o nakupování, ale hledají lepší nabídky – počet vyhledávání souvisejících s výprodeji a slevami o novoročním víkendu je o 8 % vyšší než průměr v lednu. Podle našeho průzkumu se letos plánuje zúčastnit novoročního výprodeje 6 z 10 respondentů a 88 % z nich si již vytvořilo nákupní seznam. Uživatelům, kteří již stránky navštívili a nechali produkt v košíku, se můžete připomenout pomocí retargetingu.

Přerozdělte svůj rozpočet na relevantní produkty
Zajistěte, aby vaše kampaně zahrnovaly doručování během svátků a vypněte reklamy na produkty, které již nejsou relevantní. Například vánoční stromky nebo vánoční ozdoby. Pokud byly pro tyto produkty vytvořeny samostatné kampaně, stačí v nastavení zadat datum ukončení.

Věnujte pozornost uživatelům gadgetů
O prázdninách uživatelé častěji přistupují k internetu ze svých telefonů. Spusťte inzerci v mobilních aplikacích nebo nastavte přenos konverzí z aplikace do Direct, abyste byli potenciálním zákazníkům častější a pomohli svým strategiím generovat více prodejů.

Rozšiřte své publikum
Povolte automatické cílení, abyste přilákali uživatele, kteří se o vaše téma zajímají, ale ptají se na nejasné dotazy.

Dejte uživatelům čas na rozmyšlenou
Během prázdnin nevypínejte kampaně, které v prvních dnech přinášejí málo aplikací. Lidé si mohou vybrat novou tapetu nebo lustr, ale samotný nákup odloží. Poptávka se může časem vrátit – sledujte statistiky a používejte strategie platby za konverzi, abyste platili pouze za cílené akce.

Prodávejte produkty i v dosahových kampaních
Vyvolejte zájem o vaše produkty a motivujte uživatele k nákupu pomocí nového nastavení grafické reklamy – karuselu. S jeho pomocí můžete vložit několik svých produktů přímo do videa. Karty s obrázky a textem doplní sérii videí a osobní odkaz na stránku vám pomůže rychle přejít k produktu, který vás zajímá.

READ
Co jedí bource morušového?

Metodika výzkumu

Účel výzkumu — analyzovat zájem o nákupy během novoročních svátků, studovat, jak uživatelé Yandex plánují strávit svátky (volný čas, akce, cestování).

Valery Sharifulin/ TASS

MOSKVA, 25. prosince. /TASS/. Rusové v předvečer Nového roku nejčastěji nakupují elektroniku a hračky a letos kvůli pandemii věnují zvláštní pozornost výrobkům pro domácí kutily a domácím spotřebičům. Dotazovaní prodejci to oznámili agentuře TASS.

„Tradičně žádaným dárkem pro mnohé jsou produkty z kategorie „elektronika“ (sluchátka, herní konzole, fitness náramky a dokonce i televizory) – prodeje této kategorie na Ozonu v prosinci meziročně vzrostly o 65 %. Další kategorií, která je žádaná jako novoroční dárek, jsou malé domácí spotřebiče – poptávka po nich se od prvních prosincových dnů také zvýšila 1,6krát,“ uvedl Ozon.

Smartphony a tablety byly v prosinci na M.Video a Eldorado velmi žádané – poptávka po nich vzrostla přibližně o 40 %, respektive 60 %, poptávka po digitálním příslušenství vzrostla o 20-30 %. Mezi dárky letos patří také bezdrátové reproduktory, herní konzole, příslušenství pro hráče a hry (Cyberpunk 2077 byl hit).

„Letos oproti loňsku zaznamenáváme také rostoucí oblibu kuchyňských produktů (kávovary, grily, mixéry, varné konvice). Mnoho rodin provádí v prosinci velké nákupy do domácností, například velkoplošné televizory. Začali modernizovat domácí spotřebiče (ledničky, myčky, vysavače, mikrovlnné trouby) častěji než loni,“ uvedl M.Video-Eldorado.

Kupující Yandex.Market si nejčastěji vybírají sluchátka a chytré reproduktory. „Letos je poptávka po takovém zboží obzvláště vysoká – 21. prosince Rusové provedli o 369 % více objednávek na sluchátka a o 373 % více objednávek na chytré reproduktory než 14. prosince,“ uvedla společnost.

Podle Citylinku je mezi kupujícími největší zájem v přednovoročním období (údaje za 14. až 23. prosince) o chytré telefony, přenosné pevné disky, chytré reproduktory, koupelnové váhy a bezdrátová sluchátka. Zákazníci letos u Citylinku nakoupili o 6 % více než ve stejném období loňského roku.

Ve Svyaznoy za posledních sedm dní vzrostl prodej ve srovnání se stejným obdobím v listopadu o 58 % v množství a 51 % v tržbách. Oblíbené jsou smartphony, sluchátka, příslušenství, telefony, chytré hodinky a náramky, tablety, přenosné reproduktory, velké spotřebiče i malé spotřebiče.

Nejčastěji se před Novým rokem na AliExpress objednává elektronika, zejména chytré telefony, hračky a hobby zboží. U společnosti Wildberries vzrostla poptávka po laptopech 3,5krát a po tabletech více než 2krát.

READ
Co má ráda povýšená květina?

Trendy

V letošním roce na pozadí pandemie zaznamenali maloobchodníci několik trendů ve změnách nákupních preferencí Rusů při výběru dárků na Nový rok. Mnoho Rusů tak během novoročních svátků zrušilo cestovní plány a kupci použili peníze vyčleněné na cestování na dárky a oslavu Nového roku doma, poznamenávají Ozon a Wildberries.

„Upozornili jsme na touhu Rusů nakupovat dražší dárky pro rodinu a přátele, což bylo možné díky úsporám nákladů v důsledku poklesu společenské aktivity a nedostatku zahraničních cest během novoročních svátků. Například průměrná částka nákupu kosmetických dárkových sad v období od 1. do 23. prosince vzrostla oproti prosinci 21 o 2019 % a jejich jednotkové prodeje vzrostly o 102 %. Průměrná nákupní cena sady dekorativní kosmetiky je o 23 % (nárůst prodeje v kusech o 227 %) a dárkového setu sladkostí o 23 % (nárůst prodeje v kusech o 185 %),“ uvedl Wildberries.

U Ozonu se průměrný účet za elektroniku a malé domácí spotřebiče v prosinci meziročně zvýšil o více než 30 %. „To potvrzuje, že Rusové utrácejí více za dárky pro rodinu a přátele,“ poznamenala online platforma. V prodejnách Stockmann se také průměrný šek zvýšil o 13 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2019. V Citylinku se průměrný šek od 14. do 23. prosince zvýšil o 25 % a přesáhl 8 tisíc rublů. Ve Svyaznoy se průměrný účet v prosinci ve srovnání se stejným obdobím roku 2019 zvýšil o 42 % na 5,2 tisíc rublů.

Rusové také začali častěji nakupovat šperky jako dárky, poznamenal Wildberries. Jejich jednotkové prodeje v období od 1. prosince do 23. prosince meziročně vzrostly o 87 %. „Dalším nápadným trendem je volba ve prospěch praktických dárků, které pomáhají organizovat každodenní život při práci na dálku z domova. Poptávka po ledničkách vzrostla o 165 % a po mikrovlnných troubách a kávovarech o 84 %. Ložní prádlo se začalo nakupovat o 144 % častěji a župany a společenské hry o 116 %,“ uvedl prodejce. Také kvůli chladnější zimě letošního prosince jsou velmi žádané přírodní (+83 %) a umělé (+61 %) kožichy a čepice (+95 %). Zároveň je méně pravděpodobné, že kupující budou kupovat svetry, šály a ponožky jako dárky, které byly v minulých letech oblíbené, poznamenal Wildberries.

READ
Co je na Yoshtě dobrého?

Prodejce také upozornil, že v letošním roce online nákupy pro svá vnoučata aktivně uskutečňují kupující starší 55 let, jejichž podíl mezi online kupujícími stále roste.

Domácí produkty

Oblíbené jsou v prosinci i domácí potřeby, zejména nádobí a kuchyňské náčiní. Na Yandex.Market jsou Rusové v průměru ochotni utratit za takový dárek asi 1,5 tisíce rublů a nejoblíbenějším produktem v kategorii byla sada nožů. V prvních týdnech letošního vánočního trhu Stockmann byly oblíbené servírovací předměty (například obsluha stolu – nárůst o 250 %), kuchyňský textil (+14 %), kuchyňské náčiní (+98 %), novoroční výzdoba ( + 3 %). „Z toho usuzujeme, že se kupující připravují oslavit Nový rok doma,“ poznamenal prodejce.

V prodejnách Jysk zákazníci upřednostňují svíčky a svícny s novoroční tématikou. „Ještě před týdnem patřili mezi hlavní položky trpaslíci a ozdoby na vánoční stromky a také sváteční balicí papír. Lidé si zřejmě připravili dárky, ozdobili si již vánoční stromky a nyní vytvářejí kouzelnou atmosféru ve svých domovech,“ domnívá se prodejce. Hlavní prodejní lídry v IKEA, jak uvádí společnost, jsou nyní předměty pro sváteční stůl: ubrousky, talíře a sklenice.

Hračky

Dětské produkty jsou v současné době nejoblíbenější mezi Rusy na Yandex.Market. Klienti tržiště nejčastěji kupují hračky a hry (hlavně stavebnice) jako novoroční dárky. Od 14. do 21. prosince se počet takových objednávek zvýšil o 337 % a průměrný účet byl asi 2,3 tisíc rublů. Prodej hraček na Ozonu meziročně vzrostl o 81 %. „Tržby hobby a kreativního zboží rostou v prosinci meziročně o 55 %. Dětské dárky doplňují sladkými sadami, jejichž prodej v prosinci meziročně vzrostl 4,7krát,“ uvedla společnost.

Prodej plyšových hraček na Wildberries se meziročně zvýšil o 123 %, aut o 118 %, stavebnic o 81 %, železnice o 68 %, panenek o 51 %. V „Dětském světě“ jsou velmi žádané produkty výrobců Mattel, MGA Entertainment, LEGO, Spin Master a Hasbro.

M.Video a Eldorado nakupují rádiem řízené hračky, drony a chytré hodinky s GPS pro děti.

Rate article
Add a comment

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: